一提到营销，很多企业都会想到如何去做策划，如何去做活动，如何去占领有限的市场，而这些几乎都是线下的范畴。而要说到网络营销，可能很多企业就犯晕了，特别是传统企业。我们不难发现，传统企业对于线下的把控度是非常高的，然后要说到线上，即网络，有些企业可能就会觉得不屑一顾，然而随着互联网经济的来临，不懂互联网网络营销，那么你已经被市场所淘汰。
在企业刚加入网络营销部队的那一刻起，很多传统企业也逐渐意识到线上线下整合营销，是要线上，线下都兼顾。但如何要将线上线下整合营销结合起来，从而达成最佳的营销效果呢?然而在这里，也不应当忽视一个问题，网络营销不只是单一的网站运营以及网站推广，很多网站策划的线下活动并没有充分发挥作用，表现在：活动开展时轰轰烈烈，活动过后不久便销声匿迹，活动的短期效应明显，但没有开花结果，而一个成功的线下推介活动，应带来一轮又一轮的“病毒性”传播，不断的循环式上升，将一个发展中的网站推上峰顶。
互联网营销相对于传统营销确实有得天独厚的优势，成本投入低，传播效率高，不受空间地域地限制等等。那么怎样实现互联网营销和线下地有效结合，进行突破以实现营销的最大价值，问题就是只有找到其中的结合点，才是工作的关键地方，只有无缝对接，才能说是有机结合。
在课程《网络营销如何与线下营销结合(3集)》中，石建鹏老师就提到，要做好网络营销与传统线下营销的结合，需要弄清楚这两个问题的实质：
一、传统营销如何借力网络营销
想要做好网络营销，仅仅把传统的营销搬到网上是不够的，这种营销很快会被淹没在互联网海量信息中。互联网有着信息传递迅速、信息量大、用户群体复杂、网民互动效率高以及基本不受地域限制等特点，这就要求想做网络营销的企业能够慎重的考虑网络的特点，结合营销策略，使每一次营销动作能够真正的通过网络赢得消费者，赢得市场。
二、如何将客户从网络平台吸引到地面渠道购买
线下体验，线上购买，这种应该是目前很多消费者选择的方式，然而线下销售的降低，势必会影响企业实际效益，包括经销商的不满，线下难销售、推广，顾客体验度低，产品认知度低等问题。作为一个成功的营销活动，势必要把网上的客户吸引到线下店面进行体验，提升顾客对品牌以及产品的信任度以及认同感，从而拉动线上、线下口碑的有利循环，提升企业效益。
一个成功的营销，是线上与线下的共赢。应该说，现阶段我们都没有办法准备说出谁将取代谁，而作为企业也不会简单就放弃某一个渠道，而让多渠道开花结果，实现经济效益与文化效益的同步提升，对于企业而言，百利而无一害。
课程链接：《网络营销如何与线下营销结合(3集)》
石建鹏老师介绍：
英盛培训网金牌讲师; 中国早期网络营销实践者;实战派网络营销专家。
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